TA：利（lì）物浦將在近日發布三套阿迪達斯球衣，讚助金（jīn）額超耐克

直播（bō）吧7月31日訊 The Athletic近日撰文分析了利物（wù）浦以及其打造的商業帝國。

文章寫道，上賽季利物浦（pǔ）在所（suǒ）有社交媒體平台（tái）上的互動量（liàng）達到（dào）了驚人的17億次，超過了（le）NFL和NBA前十（shí）名球隊的總和。僅在斯洛（luò）特（tè）率領球隊奪得英超冠軍那天，互動量就達到了6000萬次。

這隻是利物（wù）浦（pǔ）近年來（lái）商業運營迅速增長（zhǎng）的冰山一角。過去（qù）10年間，利物浦的商業收入幾乎翻了3倍（bèi）。

利物浦2023-24財（cái）年的財務報告顯示，商業收（shōu）入（3.08億英鎊）首次超過總收入（6.14億英（yīng）鎊）的一半，並且（qiě）首次在英超時代超越了主要競（jìng）爭對手曼聯（3.03億英（yīng）鎊）。

“我們的收入有（yǒu）了顯（xiǎn）著增長，但仍有很多增長空間，”利物浦首席商務官（guān）本-拉蒂告訴The Athletic，“利物浦的商業開采潛力巨大，在商業方麵，利物（wù）浦的發展才剛剛開始。我們已經建立（lì）了合適的人才庫和（hé）組（zǔ）織架構，現在可以大展（zhǎn）手腳來推動這一進程了。”

拉蒂和他的團隊遍（biàn）布（bù）世界各地，並不特別關注超越曼聯或追（zhuī）趕曼城（3.44億英鎊（bàng）），而是（shì）專注於通過可控渠道最大化收入（rù），他強調自己“甚至不（bú）知道曼城的商業數據”。

“可控收入，即比賽日收入和商業營（yíng）銷收入是我（wǒ）關注的重點，但很大程度上取決於球（qiú）場上的表現。我們必須成為一個可持續發展的足球俱樂部（bù）。”

拉（lā）蒂於2024年（nián）晉升為利物浦首席商務官，俱樂部在全（quán）球都有（yǒu）商業合作夥伴，員工常駐中國香港（gǎng）、日本、新加坡、波士頓、紐約和倫敦等地。利物浦與穀歌Pixel、Peloton、UPS和Orion Innovation等知名品牌達成（chéng）了數百萬英鎊的協議。

亞洲市場對利（lì）物浦依然至（zhì）關重（chóng）要，據利物浦發布的（de）數據，他們在（zài）該地區擁有近2.5億球迷，是球衣零（líng）售收入最大的區域。

利物浦在全球的（de）20家獨立零售（shòu）店中（zhōng）有（yǒu）9家位於亞洲，最新一（yī）家（jiā）上周在中國香港（gǎng）開業。此外，他們在亞洲還有（yǒu）48個官方球迷俱樂部。這對球衣胸前（qián）讚助商渣打銀行、訓練裝（zhuāng）備讚助商AXA以及（jí）日本（běn）航空公司和講談社等官方合作夥伴來說（shuō）非（fēi）常有（yǒu）吸引力。

利物浦目前正在進行的季前巡回賽，包括在中國香港和日（rì）本的友誼賽，不僅有助於球隊備戰，也具有巨（jù）大的商業價值，帶來了豐厚的收入。

“當我（wǒ）們考慮巡回賽地點時，總會評估當地市場並考慮不同的選擇，我們會（huì）與體育總監理查德（dé）-休斯、他（tā）的助手大（dà）衛-伍德芬、醫療主管（guǎn）約翰-鮑爾等（děng）人討論所有可行方案。”

“雖然賽季備戰是最重要的，但（dàn）足球運（yùn）營團隊也理解這些巡回賽的（de）商業價值。對我們來說，這是為了讓那些無法前往安菲爾德的球迷能有機會更接近俱樂部（bù）。”

在羅傑斯執教期間，利物浦曾兩次前往澳大利亞參加季前比賽。自2015年以來，利物浦唯一一次前往澳大利亞是在2017年賽季（jì）結束後進行了一場友誼賽，那（nà）麽今夏是否考（kǎo）慮過訪問澳大（dà）利亞呢？

拉蒂說：“我們從不排除澳大利亞這個選項，但對於這次巡回（huí）賽，我們計劃隻進行這（zhè）兩場（chǎng）比賽，然（rán）後返回安菲爾（ěr）德。”

“除了對陣畢爾巴鄂競技之外，我們原（yuán）本希望在安菲爾德再安排一場（chǎng）比賽，但由於球隊上賽季的出色戰績，我（wǒ）們將在（zài）8月10日參加社（shè）區盾杯比賽，然後在8月15日的英超首輪對陣（zhèn）伯恩茅斯，這意（yì）味著能（néng）夠安（ān）排季（jì）前賽的時（shí）間大（dà）大縮短了（le）。”

過去，利（lì）物浦通常在美國和（hé）亞洲之間（jiān）交替進行季前巡（xún）回賽。那麽2026年呢？

“我們通常會在一（yī）年前開始考慮各種選項，這包括與推廣（guǎng）商商談（tán）或考慮自行組織。如果你自己組織（zhī），你需要承擔一些風險，比如球迷們是否能夠填滿球場，商業回報是否有足夠的安全性。”

利物浦與（yǔ）讚助商渣打銀行和AXA的合（hé）作關係，以及與日本航空和講（jiǎng）談社的官（guān）方合作，都體現了亞洲市場的重要性。當（dāng）前與渣打銀行和（hé）袖標讚助商Expedia的（de）合同將持續到2027年，續約談判（pàn）即將開始。

“續約方麵，我們（men）將（jiāng）開始與讚助商進（jìn）行討論和交流。”拉蒂說。

在這次巡回賽中，利物浦仍然穿著上賽季的耐（nài）克球衣，因為與阿迪達斯的新合同要到8月1日才開始生（shēng）效，這是因為與耐克的5年合同由於2019-20賽季因新冠（guàn）疫情而延長至今年7月，進（jìn）而導致與阿迪達斯的合（hé）同（tóng）生效時間延期。

利物浦對陣橫濱水手的比賽是球隊最後一次穿著耐克裝備。周五，阿迪達斯將舉行大型發布會，經過今（jīn）夏的大規模改（gǎi）造，安菲爾德的（de）旗艦球衣（yī）商店也將重新開業。

拉蒂表示：“回想起來，耐克一直是非常好的合作夥伴。他們承諾（nuò）直到最（zuì）後都為我們提供最優質的保障，他們確實做到了。在提供這次巡回賽所需的裝備（bèi）和球衣方麵，他（tā）們滿足了我們的一切需求。”

“你通常（cháng）會在5月推出新球衣，並可能在賽季的最後（hòu）一場比賽身穿新球衣（yī），具體取決於比賽的重要性。我們沒能做到這一點，但8月1日對我們來說將是重要的日子。”

這意味著利物浦將在未來幾天推出三套新球衣。

阿迪達斯的（de）讚助金額（é）肯（kěn）定比耐克更高，具體數字保密，部分金額與球衣銷（xiāo）售、球（qiú）隊戰績掛鉤，但每年的讚助費將遠高（gāo）於此前傳聞的6000萬英鎊。

根（gēn）據合同條款，利（lì）物浦將繼續擁有球衣零售的自由。

“在球衣讚（zàn）助中（zhōng），有很多變量，很難將利物浦的球衣讚助與其他球隊進（jìn）行比較。我們開發出售商品的方式與其他大多數俱樂部完全不同，我們完全自主經營，一些俱樂部則願意將其外包。”

“對我們來說，確（què）保（bǎo）通過正規的分（fèn）銷網絡將球衣（yī）產（chǎn）品送到全球球迷（mí）手中非（fēi）常（cháng）重要。”

“我們在與耐克的合作中不斷創下球衣銷（xiāo）售記錄，這是一個競爭激烈的局（jú）麵，多種因素使我們最終（zhōng）選擇了阿迪達斯（sī）。他們在這方麵做得很好，隻要不影響他們的業務，我們可以做我們自己的產品，這是我們在商業（yè）上不斷取得成功的（de）一部分（fèn）原因。”

“我們是世界（jiè）上最大的俱樂部之一，我們希望（wàng）在場上和場下都（dōu）表現出這（zhè）一點。”