10年7次中國行，庫裏對華夏大地（dì）愛得深沉！

2025庫裏中國行抖音話題累計21.3億次播放，微博相關話題也超2億次閱讀。

文|劉（liú）瀏

發自重慶國際博（bó）覽中心

2015年，NBA金州勇（yǒng）士隊迎來了新任主教練史蒂夫·科爾（ěr）的掌舵，球隊在他的帶領下實現（xiàn）了質的飛躍。作為球隊核（hé）心的（de）庫裏，盡管出（chū）場時間有所減少，但其效率卻顯（xiǎn）著提升，成功帶領球（qiú）隊摘得（dé）總冠軍（jun1）桂冠。他個人也榮膺常規賽MVP，並（bìng）在全明星投票（piào）中力壓詹姆斯、科比等巨星，成為球迷心中的票王。

同年，庫裏攜手安德瑪Under Armour品牌首次開啟中國行，他帶著總冠軍獎杯，先後走訪了北京、上海和（hé）重慶三座充滿（mǎn）活力的城市。在重慶，庫裏與12歲小女孩範蕊（ruǐ）雅（yǎ）的單挑（tiāo）場景，成為了籃球史上的經典瞬間，令人久久難（nán）以忘懷。

時光荏苒，到了2025年8月17日（rì）至20日，時隔十年，已成為Curry品牌總（zǒng）裁的庫（kù）裏，攜弟弟（dì）塞思·庫裏、NCAA冠（guàn）軍後（hòu）衛阿奇·福德、Curry品牌簽（qiān）約的首位中（zhōng）國籃球運動員朱正，以及他的禦用訓練團隊，再（zài）次來到中國，與廣大球迷（mí）及籃（lán）球愛好者共度了一段歡樂（lè）而（ér）難忘的時光，這是他10年內第7次（cì）來到中國。

在這三天裏，Curry品牌與球（qiú）迷們共同創造了無（wú）數珍貴（guì）的瞬間，激發了人們對籃（lán）球夢（mèng）想的全新探索，點燃了對籃球及潮流文化的創新（xīn）熱情。同（tóng）時，這（zhè）也充（chōng）分展現了安德瑪與Curry品牌對中國籃（lán）球未來的無限期待。

時隔10年重返重慶

庫裏中國行（háng）燃爆今夏

庫裏中國行，每年夏天都備受矚目，成為籃球界的一大盛（shèng）事。然而，隨著熱度的不斷攀升，執行（háng）難度也逐年增加（jiā）。人群聚集的風險（xiǎn）、與相關部（bù）門的（de）協調工作，都對安德瑪團隊（duì）提出了（le）更高的要（yào）求。與（yǔ）往年（nián）多（duō）城市巡（xún）回不（bú）同，今年庫裏僅在重慶停留三（sān）天，但活動（dòng）形式新穎獨特，采用訓練營加潮流展的模式（shì），打破了常規NBA球星中國行（háng）的框架，為球迷們帶來了全新的體驗。

本次庫裏品牌亞洲行，亮點紛呈。首先是安德瑪精心打（dǎ）造的Curry Con庫裏運動聚場，這是品（pǐn）牌（pái）首次嚐試的活動形式，吸引了全球萬餘（yú）名球迷的熱（rè）情參與，共同沉浸在庫裏籃球文（wén）化的狂歡之中。

在庫裏運動（dòng）聚場裏，球迷們因對籃球（qiú）的熱愛和對庫裏的敬仰而相聚一堂（táng）。這裏不僅有投籃機、高爾夫球等互動小遊戲，讓球迷們盡情（qíng）享受籃球（qiú）的樂趣；還有壯觀的球鞋牆、籃球牆、沉浸式更衣室等打卡點，成為球迷們爭相拍照留念的熱門地點。此外，NBA 2K、得物、王牌化身、虎撲等品牌也紛（fēn）紛設立（lì）展台，為球迷們（men）帶來了豐富的互（hù）動體驗（yàn）和產品展示，讓球迷們大飽眼福。

“痛車”後備箱市集更是壯（zhuàng）觀非凡，約10輛庫裏主題塗裝的車子整齊排（pái）列，車型多樣，從超跑到小貨車應有盡有，展現了球（qiú）迷們對偶像的無限熱愛與創意（yì）。專業球迷們還帶來了自己的收藏、藝術作品和（hé）自製周邊（biān），共（gòng）同（tóng）參與這場籃球文化的盛（shèng）宴，讓這裏成（chéng）為了籃球文化的交流與碰撞的舞台。

安德瑪及（jí）Curry品牌（pái）的科技體驗區和快閃店也是（shì）一大亮點。自2014年進入中國市場以來，Curry品牌（pái）已（yǐ）積累了龐大的粉絲基礎。此次亞洲行，品牌通過推出Curry Series 7等新品，將品牌影響力轉化為市場競爭力，實現了品（pǐn）牌曝光與產品營銷的雙贏，為球迷們帶來了更多驚（jīng）喜與選擇。

Curry品牌通過與亞洲市場的（de）深度互動，展示了國（guó）際體育品牌（pái）本地化戰略的創新路徑。品牌不僅帶（dài）來了美國的籃球文化，還融入了中國元素，如無人機表演（yǎn）、本土球員合作（zuò）和地域文化體（tǐ）驗等，實現了全球化與本地化的有機（jī）結（jié）合。這種“全球品牌、本（běn）地運營”的模式（shì），贏得了本地消費者的情感認同，成為體育（yù）產業跨國擴張的成功範（fàn）例，為其他品牌提供了有益的借鑒。

庫（kù）裏訓練營首次來（lái）到中國

絕殺反絕（jué）殺點燃全場

體育大（dà）生意認為，2025庫裏亞洲行的重（chóng）要（yào）使命是（shì）“傳承”。庫裏從初入聯盟的“小學生”成長為（wéi）改變籃球理念的巨（jù）星，付出（chū）了巨大（dà）的努力。如（rú）今37歲的他仍是頂尖籃球運動員之一，但未來（lái）終將被時間所擊敗。因此，庫裏創辦了Curry Camp庫裏訓練營（yíng），旨在幫助更多青少年運動（dòng）員實現（xiàn）夢想，為籃球（qiú）事業培養更（gèng）多後備人才。

該訓練營始於2014年，最初名為"SC30 Select Camp"，後更名為"Curry Camp"，是一個精英訓練營項目，致力於為頂級青年球員提供專業的指導與（yǔ）培訓。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參加過該訓練（liàn）營，如安東尼·愛德（dé）華茲、阿門·湯普森、奧薩爾·湯普森、佩奇·布克斯等，他們都在這裏汲（jí）取了寶（bǎo）貴的經驗與技能。

今年（nián），訓練營首次登（dēng）陸亞洲，在重慶展開了為期三天的特訓。這一舉措體現了體（tǐ）育產業中人才培養模式的創新，將國（guó）際頂級（jí）訓練資源直接對接亞洲（zhōu）籃球精英，為當地籃（lán）球發展注（zhù）入了新的（de）動力與活力。

訓練（liàn）營采用了安德瑪獨（dú）有的UA NEXT COMBINE體（tǐ）測係統，模（mó）擬NBA聯合試訓的專業流程，為年輕（qīng）球員打造真實的職業籃球競爭環境。這種將頂尖聯賽訓練（liàn）標準引入（rù）青（qīng）少年培訓的做法，提升了訓練的科學性和專業性，為中國乃至全亞洲的籃球人才培養提供了新思路與新方法。

訓練營吸引了約30名來自亞洲（zhōu）的未（wèi）來之（zhī）星（xīng）參（cān）與，包（bāo）括男籃國青隊員朱正、女籃（lán）國青隊員杜思宇，以及來自日本、韓（hán）國、菲律賓、泰國、澳（ào）大利亞等亞洲籃聯（lián）成員國的球員。教練團陣（zhèn）容豪（háo）華，由庫裏的禦（yù）用訓練師Brandon Payne和現任庫裏個（gè）人運動表（biǎo）現總監Carl Bergstrom領銜（xián），為學（xué）員們提供了專業的指導與培訓。

庫裏（lǐ）及其團隊從運球技巧到投籃（lán）姿勢，再到戰術配合，細致入微地將自己多年積（jī）累的（de）經驗傳授給學員。這種麵（miàn）對麵、手把手的教學，讓年輕球員們近距離感受（shòu）到頂級（jí）球星的專業素養與對籃球的熱愛，激發了他們對籃球的無限熱（rè）情與追（zhuī）求。

集中式（shì）、高強度的（de）訓練模式打（dǎ）破了傳統地理限製，創造了國際交流的新平台。值得一提的是，Curry品牌簽約的首位中國（guó）球員朱正也駐（zhù）紮訓練營，與年輕球員們並肩作戰，共同進步。這種“國際球（qiú）星+本土榜樣”的組合模式，既保證了專業水準，又增強了親和力，為體育培訓產業提供了可複製（zhì）的範式（shì）與經（jīng）驗。

在最後一天的活（huó）動上，上演了"庫裏訓練營"男子組和（hé）AUBL（亞洲大學生籃球聯賽）球員的對抗賽。賽場上，年輕球員們展現出令人驚歎（tàn）的籃球（qiú）天賦與（yǔ）潛力，精彩對抗與最後時刻的準絕殺和三分反絕殺橋（qiáo）段（duàn），充分（fèn）展現了中國乃（nǎi）至亞洲青少年（nián）籃球的強勁實力與無限可能，讓球迷們為之沸騰與歡（huān）呼。

除了針對亞洲精英青少年球員的訓練營外，每天的中心（xīn）球場見麵會上，庫裏還會為球迷們（men）展示他（tā）的熱身訓練（liàn）、運球訓練以及備受關（guān）注的投籃訓練。這些訓練並非作（zuò）秀，而是貫穿了庫裏整個職業生涯的習慣，也讓球迷們更深層次地了解到了他為何能成為（wéi）超級巨星。看台上某個小粉（fěn）絲可能會被庫裏的認真態度所打動，成為下一個籃（lán）球明星，這就是“傳承”的力量與魅力。

無（wú）人機秀閃耀全球 庫裏：太瘋（fēng）狂了

庫裏亞洲行的第三個維度是體育文（wén）化（huà）與城市營銷的（de）深度融合，創造了顯著（zhe）的協同（tóng）效應（yīng）。重（chóng）慶作為（wéi）本次活（huó）動的承辦城市，巧妙地將體育賽事與城市形象推廣（guǎng）結合，實現了“體育IP+文旅消費”的（de）模式創新，為城市發展注入（rù）了新的活力與動力。

當地（dì）政府為歡迎庫裏和球迷，打造了一係列城市營銷（xiāo）活動。兩江交匯處（chù）的無人機表演再現“庫裏（lǐ）遠投（tóu）入（rù）筐”的精彩瞬（shùn）間，璀璨的燈光裝點了夜空，重現了庫裏的經典（diǎn）晚安慶祝（zhù）動作，同時還拚（pīn）出了（le）“重慶遇見庫裏（lǐ）”的字樣，這一切讓庫裏感（gǎn）動不已，他直（zhí）言“太瘋狂了”。

2號線庫裏塗裝的單軌（guǐ）列車穿梭城市，成為一道亮麗的風景線；川美黃桷坪校區的庫裏塗鴉一條街成為粉絲打卡地，展現了（le）球迷們對庫裏的無限熱愛與創（chuàng）意；還有專門設置的庫裏塗（tú）裝接駁大巴和球（qiú）迷清涼服務驛站，為球迷們提供了便捷與舒適的服務。這些（xiē）舉措不僅提（tí）升了球（qiú）迷體驗，更將籃球熱潮轉化（huà）為城市文旅的生動推介（jiè），讓更多人了解了重慶這座充滿魅力（lì）的城市。

圖源：庫（kù）裏個人社媒

數據顯示，這次活動產生了巨大（dà）的傳播效應。抖音上“庫裏中（zhōng）國行”話題累計有21.3億次播放，“庫裏重（chóng）慶行”相關話題（tí）有超過6000萬次播放；微博上相關話題也有超2億次（cì）閱讀，引發了廣泛的社會關注與討論（lùn）。更值得注意的是，在海外社交媒體上（shàng），“庫裏重慶行”的相（xiàng）關話題熱度（dù）持續攀升，有美（měi）國網友表示：“謝（xiè）謝庫裏，讓我知道了重慶有這麽精（jīng）彩的無人（rén）機表演。”這種國際（jì）傳（chuán）播效果，正是城市營銷所追求的高性價比（bǐ）曝光，使重慶憑借創意傳播進一步走進全球視（shì）野，提升了城市的文化軟實力與國際知名度。

庫裏亞（yà）洲行還展（zhǎn）示了體育產業與城市發展的深度（dù）互動。重慶近年來承接了MEBO美寶-NBA國王隊青少年交（jiāo）流活動、CAAU青少年籃球聯賽西南大區錦標賽等一係列高水平賽事，為城市體育文（wén）化的發展奠定了堅實（shí）的基礎。2026年足球世界杯亞洲區（qū）預選賽十八強賽、WTT冠軍（jun1）賽、中國冰壺公開（kāi）賽、全國藝術體操（cāo）冠軍賽等國際級、高水平體育賽事也紛紛落（luò）地重慶，進一步豐富了（le）城市體（tǐ）育文化，帶動了相（xiàng）關產（chǎn）業的（de）發展，創造了經濟與社（shè）會價值的雙重回報。

最後，球星IP的價值（zhí）在本次活動中得到全方位體現。庫裏（lǐ）不僅是產品的（de）代（dài）言人（rén），更是品牌文化的傳遞（dì）者。他在（zài）重慶的互動活動中，從專業籃球訓練到文化體驗，從產（chǎn）品發布到公益行動，將個人形象與品牌價值無縫（féng）銜接，創造了情感連接與商業（yè）價值（zhí）的（de）雙重收獲。

注：本文封麵圖片來自體（tǐ）育大生意記者劉成康，其他圖片來自安德（dé）瑪